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「工作幾年,存了一筆小錢,Jenny漸漸發覺,單靠儲蓄來累積財富,不僅很難提早達成財務自由的目標,甚至無法抵擋通膨壓力,薪水『越賺越少。』想開始投資理財,又不得其門而入,看了網路上琳瑯滿目的資訊,Jenny反而更擔心吃虧上當,對於投資的選擇也越來越迷網。」

「有多年理財經驗的王經理,身為忙碌的企業經理人,一直沒有太多時間盯盤、研究,總希望投資這件事『越簡單越好。』最近上網認真研究後,分別買了一檔股票型基金與一檔債券型基金,本以為可以有效分散市場風險,但沒想到當市場下跌時,兩檔基金的整體表現似乎也沒有預期地抗跌!王經理感嘆,明明很理性地做好核心與衛星的資產配置,但仍不敵市場的系統性波動風險。」

說到投資理財,無論你是像Jenny一般的新手,或者和王經理一樣是個忙碌上班族,你可能經常感慨:投資為什麼這麼麻煩又困難!

投資其實很簡單 選對工具比鑽研理論更有效率

現代資產組合理論(Modern Portfolio Theory)在財富管理市場一向具有舉足輕重的位置。對基金經理人來說,利用優化投資組合可在一定的波動度下追求最佳化的報酬,或者在一定的報酬率下,將整體的波動度降到最低;對一般投資大眾來說,分散資產不但能分散風險,也有機會提高長期投資的贏面。

但正如多數企業管理工作,理論是一回事,實際操作起來往往又是另一件事。面對資訊爆炸的今日,每一個投資變數都互相連動影響。如果經驗不多、工作忙碌,與其相信自己的「直覺」,不如透過大數據分析,讓機器人幫忙理財!

摒除一切人為干預讓數字「自己說話」

即使市面上有所謂多元資產組合基金,強調分析不同市場的連動關係,並把資產分散到股、債等多元市場,但要把所有的市場關係都弄清楚,本身就是一大工程。

舉例來說,全球金融市場涵蓋了股市、債市、房地產、原物料、外匯、貨幣等資產,光是指數就有成千上萬個,除了篩選強勢市場是門學問,挑基金更需要經驗的累積及大量數據的運算,以台股基金近200檔來說,光是要兩兩比對相對的強弱程度,就得運算將近4萬次,若單靠人力不但困難、耗時,甚至還未能趕上市場變化。

這就是為什麼像王經理這樣有經驗的投資族,即使依據投資理論來執行,仍無法有效規避風險、提高投資效益。

相反的,若藉由電腦快速運算分析,不但速度快且能減少人為錯誤,而且透過程式與參數的設定,連微小的相對強弱訊號,電腦都不會放過,及時汰弱留強,讓資產組合保持相對強勢。

別以為這樣具有高智慧運算的數理投資模型還只是理論,國內很早就投入計量分析的復華投信,近期宣布推出國內投信首創的理財機器人,其中的「強勢通」服務,便可透過電腦做出動態資產配置,以追求強勢動能的資產組合。

最佳新手入門投資法:讓機器人幫你汰弱留強、Hold住風險

至於像Jenny這樣的投資新手,理財機器人更能發揮效率,讓她輕鬆開始投資。

舉例而言,復華投信的這個模型透過海量運算的矩陣比對,嚴選動能相對強勢的基金納入投資組合。篩選基金的標準不單看績效排名,還是透過兩兩比對來判讀強弱,每月還會再汰弱留強,維持最佳化的強勢組合,積極追求投資效益。

復華投信電子商務行銷部協理徐瑋瑄指出,強勢通會根據所設定的模型,嚴選出目前訊號處於強勢動能的基金,並分散配置一到十檔基金;此外,強勢通還配備自動調整功能,一旦遇到特定事件造成市場崩跌,可即時啟動自動轉換機制,保存投資戰果,降低可能的系統性風險~

投資最大的敵人往往是自己!讓機器人幫你「克服人性」

現代資產組合理論的核心精神,為資產配置的再均衡(Rebalance)。本周優惠意思是說,若50%資金布局於強勢的股票型基金上,另外50%配置於淨值相對穩定的債券型基金時,一旦股票大幅走多,股票型基金的資產比重便有可能膨脹至65%以上,這時就必須獲利了結一部份,轉移至債券資產,好讓兩者持續保持均?。

但事實上,人為的動態調整顯有困難,一者是因投資人很忙,不一定有空調整;二者是人性很難克服貪婪,大多數人並不太願意在多頭行情的熱頭上出場。

但徐瑋瑄認為,有了理財機器人協助,投資人才能真正落實依多空訊號來即時調整各標的持有比例,做到真正全自動的Rebalance,挑選出強勢的基金納入資產組合。

復華投信的理財機器人雖是全新的服務,但實際上其背後所運用的計量操作模型,早已於復華計量類型基金等產品上得到實務的驗證。

對於新手Jenny或工作忙碌的王經理而言,善用理財機器人來落實現代資產組合理論的核心精髓,以分散資產來降低風險,或提高強勢組合的超額報酬,是輕鬆又有效率的投資方式。面對投資理財,如果你也常因忙碌、怠惰、猶豫而失利,透過機器人來理財,你也能更輕鬆達到理財目標。

【本文經《經理人月刊》授權刊登,未經允許,請勿轉載】

下面附上一則新聞讓大家了解時事

昨(5)日艾倫比亞集團旗下深受女性消費者喜愛的三個美妝品牌PAUL&JOE、LADUREE、ANNA SUI驚傳即將退出台灣,所有櫃點將經營到8月31日,消息一出也引起許多七年級彩妝迷與網友們一片哀嚎,還有「青春回憶消失了!」「ANNA SUI的鏡子是我們高中的回憶啊」等等充滿感概的評論出現。而這已經是繼日本雜貨品牌Afternoon Tea確定撤台之後,又一波品牌撤台潮,到底台灣消費市場出現了什麼問題?或是ANNA SUI等彩妝品牌本身經營出現什麼危機呢?《NOWnews今日新聞》記者實地採訪彩妝專家各點擊破分析,讓曾經風光熱銷的彩妝品牌三大撤台原因曝光!

ANNA SUI驚傳即將退出台灣。(圖/ANNA SUI)

一、品牌特色不再、缺乏年輕消費者吸引力與品牌溝通力

曾是七年級女生們在高中時的愛用潮物ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡,一度夜市盜版猖獗,但到現在已經很少人使用,而ANNA SUI明星商品包括蜜粉、粉底液、睫毛膏等彩妝,但近期也鮮少亮眼新品出現。深耕美妝界的美妝達人吳娮翎 (oopswu粉絲團版主) 受訪表示、原本彩妝品牌ANNA SUI在剛進入台灣時,以搖滾夢幻形象擄獲一票忠實粉絲,包括唇蜜、鏡子、腮紅都是當時熱賣單品,但過了約十年,品牌形象依然是走同樣路線,卻給人不再年輕的感覺,除了品牌死忠粉絲之外,難以吸引到更年輕的消費者購買,也沒有相對有話題性的彩妝大熱單品出現;ANNA SUI也缺乏與媒體、年輕消費者溝通的管道,品牌也甚少像其他彩妝品牌如資生堂、雅詩蘭黛一樣,請在地彩妝代言人來溝通品牌形象與新品定位,導致於缺乏年輕消費者的購買吸引力與品牌溝通力,因此品牌特色也不足以強大到能再吸引新一代消費者購買。

▲約十年前曾風靡一時的ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡。(圖/ANNA SUI)

而源自法國甜點品牌,彩妝卻是日本總公司研發製作的LADUREE,在2014年進入台灣時,定價就偏高,即使前一陣子調降價格,但依舊算是彩妝品牌中偏高的價位,雖然馬卡龍刷具組和夢幻的花瓣腮紅能引起彩妝話題,卻無法從競爭激烈、相同中高價位的彩妝品牌中脫穎而出,而這也是其撤台最大原因之一。

另外,相對於ANNA SUI、LADUREE,美妝達人吳娮翎表示、PAUL&JOE反而是特色比較鮮明的彩妝品牌,PAUL&JOE主打法式優雅感,剛登台時也曾引起搶購風潮,控油性極佳的糖瓷隔離乳也是該品牌明星商品,回購率極高;而且今年春妝新品、話題性十足的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛,除了3D貓咪造型給人驚喜感,也吸引一票愛貓女孩在社交網站上分享寵物系彩妝品熱潮,美妝達人吳娮翎也認為、相對於ANNA SUI、LADUREE,PAUL&JOE賣點夠、產品也給人新鮮感,反而是最有可能重新返台設櫃的彩妝品牌。

PAUL&JOE今年春妝主推的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛。(圖/PAUL&JOE)

二、韓系彩妝保養品牌崛起、市場被分割

除了獨特的品牌特色不再之外,最近的大勢彩妝就是排山倒海而來的韓國彩妝品牌,搭著韓劇熱潮一波波引進台灣,從之前《來自星星的你》帶起了韓系彩妝品牌IOPE的44號唇膏千頌伊唇妝、到最近最夯韓劇《鬼怪》女主角金高恩,在劇中使用蘭蔻L'Absolu Rouge唇膏,而帶起的乾燥玫瑰唇妝風潮。近期許多新進韓系品牌也都話題性十足,如韓國彩妝大師PONY個人品牌PONY EFFECT去年登台開首家旗艦店就造成彩妝界一片熱烈討論;這些來勢洶洶的韓系彩妝與保養品牌大舉進駐台灣,當然也瓜分掉了原本就競爭激烈的台灣彩妝市場,在消費者口袋沒有變深的情況下,愛嘗鮮的女性消費者,當然以最新、最有話題的彩妝新品為進攻目標,自然淘汰掉特色相對較小的其他美妝品牌。

韓劇《鬼怪》女主角金高恩帶起一股乾燥玫瑰唇妝風潮。(圖/Lancome)

三、彩妝趨勢日新月異,大人系彩妝當道、單一可愛系退燒

除了上面兩個原因之外,PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI這3個同集團代理的彩妝品牌雖然各有特色,但卻都以夢幻、少女感為最大的核心賣點,3個不同的彩妝品牌差異化卻不大,造成品牌形象互打的情況。而彩妝趨勢其實每一季都日新月異,今天流行土色唇膏、明天流行大紅唇,但PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI卻都持續走可愛系彩妝路線,充滿侷限的彩妝風格、變化不多的品牌形象也削弱了消費者的購買力道。

而且,近日大人系彩妝又當道,像是彩妝品牌SUQQU、LUNASOL都推出大人系彩妝相關單品刺激銷售,也造成單一可愛系的彩妝品牌受眾過小,而喜好可愛系彩妝品的國、高中年輕女性消費者,又更傾向購買更便宜的開架彩妝,或是更有話題的平價韓系彩妝品牌,因此導致銷售情況不如預期,這也可能是這三大可愛系彩妝品牌撤台的原因之一。

▲大人系彩妝品當道,可愛系退燒。(圖/SUQQU)

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